Начнем с того, какого типа данные существуют и пойдем по нисходящим уровням. Third-party data — данные третьего уровня. Это данные, которые получены из различных агрегаторов и представляют собой поведенческие характеристики аудитории. В качестве примера можно привести настройки пола, возраста или интересов в Яндекс Директ. Second-party data — данные второго уровня. Это данные полученные от их …
Аналитика
Продающие или транзакционные запросы
Транзакционные запросы — это маркеры, которые определяют степень готовности к покупке. Такие запросы характерны для горячей аудитории в самой нижней части воронки продаж. По сути это самая интересная аудитория, поэтому важно найти правильные маркеры, чтобы суметь охватить максимум такого трафика. Выявление продающих маркеров в семантике поискового запроса — это один из ключевых моментов при подготовке …
Как защититься от скликивания в контекстной рекламе
Тема скликивания в контекстной рекламе, особенно в Яндекс Директ, волнует большинство рекламодателей. Нам часто задают вопросы о том, как и что делать, чтобы защититься от скликивания рекламы, поэтому подготовили инструкцию, которую мы применяем в работе. Сразу хотелось бы отметить, что рекламные системы борются со скликиванием и при обнаружении так называемого фродового трафика, возвращают потраченные деньги. …